La Aurora - hispánská šelma

Bílá záře nad ostrovem
Splněný sen obyčejného chlapce dnes úspěšně prosperuje dál, firma podniká na pěti kontinentech a plně zaměstnává více než tisíc pracovníků. Díky nezměrné píli a nadšení se ještě nedospělý Eduard León Jimenes měl již brzy stát silným hráčem na místním a později i globálním trhu. La Aurora je dnes přední tabákovou továrnou v národním dominikánském obchodu a její výrobky se prodávají ve více než šedesáti zemích po celém světě. Produkce má velkou rozmanitost, evropští milovníci kuřiva jistě budou znát značky jako La Aurora, León Jimenes Princes, Family Reserve či Imperiales. Pro skutečné fajnšmekry otevřela jako vhodný doplněk k doutníkům také edici prémiového dominikánského rumu. La Aurora je základním stavebním kamenem největší obchodní skupiny v Dominikánské republice  - León Jimenes Group. 

Perfektní ale málo
Píše se rok 1903 a světlo světa spatřují první tabákové výrobky z malé továrny na doutníky La Aurora v obci Don Pedro. Představa sotva plnoletého chlapce o vytvoření ručně vyráběné značky doutníků s globální dimenzí začíná s minimální investicí. Zprvu se jedná o doutníky v oblíbeném formátu "perfecto" a dodnes jsou vyráběny výjimečně ve velmi omezeném rozsahu pouhých sta ručně připravených kusů denně. O necelou dekádu později se závod přesouvá do města Santiago de los Caballeros, což dává podniku nový impulz. Firma postupně kolonizuje ostatní továrny v okolí  a vzhledem k vysoké poptávce se prakticky jediným lokálním produktem stává doutník La Aurora. V předvečer první světové války se objevují první doutníkové prstýnky, vyrobené na kvalitním papíře s použitím červené a zlaté barvy, s centrální alegorií španělského znaku.

Ležící lev León
Po mnoha letech válečných útrap se v roce 1922 narodil druhý zásadní muž proslulé společnosti. Na svět přichází Faranscisco Fernando Arturo León Asensio, osobnost která bude mít na starosti firmu skoro půl století a stane se globální legendou. Jeho vášeň, znalosti a lidský přístup k zaměstnancům mu přinesly úctu a obdiv všech pěstitelů tabáku. Kromě přírůstku do rodiny dochází i k úpravě firemní grafiky, na prstýncích se objevuje jméno zakladatele společnosti E.LEON ve zlatě na červeném pozadí s motivem ležícího lva. Tento symbol se stane skutečnou světově známou tváří značky a celé obchodní skupiny.

Období temna
La Aurora se ve třicátých letech proměňuje v akciovou společnost E.León Jimenes C.por.A se základním kapitálem sto tisíc pesos. Viceprezidentem se stává zakladatelův bratr Herminio, který po jeho smrti převezme společnost a postupně do tajů vedení továrny uvádí všech svých sedm dětí. A skutečně je jeden po svém strýci extrémně talentovaný! Jeden a dvacetiletý Eduardo se brzy stane předsedou představenstva a obrací své úsilí na rozšíření plantáží a pěstování tabáku. Podobně jako strýce zakladatele ovšem mladého pokračovatele zaskočí nekompromisní světová válka. Společnost s rozšířením pěstování tabáku právě začala velmi úspěšně vyvážet doutníky do Evropy, ale nejistota na mořích a neustálé napadání nákladních lodí prakticky kompletně zastavily export a k adekvátní nápravě mělo dojít až během padesátých let Nikdo ovšem netušil, že moc v Dominikánské republice uchopí diktátor Trujillo, který si za cíl vezme převzetí kontroly nad celým dominikánským průmyslem. 

Solidarita a fér přístup
I tyto nesporně zásadní potíže se podařilo překlenout a sourozenci Leónovi dospěli k rozhodnutí, které může být na svou dobu považováno za velmi moderní a významný příspěvek La Aurory ke vztahům mezi zaměstnavatelem a zaměstnanci. Vedlo k vytvoření vzájemně respektované zaměstnanecké unie, tedy jakési interní obdoby českých odborů a podepsání první kolektivní smlouvy, která garantovala práva zaměstnancům. Mělo to z pohledu obchodníků jednoduchý a zcela praktický účel. Blížil se velmi radikální přechod na částečnou strojní výrobu a Leónovi chtěli, aby nový proces nejenže neprodukoval propouštění, ale naopak byl pracovníkům prospěšný.

Plácnutí si s obrem
A že bylo proč! Možná nejdůležitějším novodobým milníkem je rok 1963, kdy se fabrika přestěhuje do nového sídla ve Villa Progreso a teprve nyní obnoví vývoz doutníků do zbytku světa. Sen zakladatele se začne znova formovat díky sjednocenému úsilí rodiny s vedením společnosti. Nové továrny rychle přibývají a dochází zároveň na svou dobu a lokalitu k poměrně inspirativnímu fenoménu. Akcionáři nových továren se stali sami zaměstnanci a tak i prakticky novými průmyslníky přímo v místě výroby. Z továrny Villa Progreso vychází celá řada dnes populárních značek a dokonce i konvenčních cigaret značky Marlboro. Skupina po dlouhých letech vzájemné podpory podepsala smlouvu se společností Phillip Morris Inc. o výhradním právu na výrobu a prodej cigaret značky Marlboro a zároveň se zavázala chránit značku a produkt podle specifikace, pravidel a marketingu franšízového oddělení společnosti Philip Morris. Dohoda s americkým tabákovým gigantem platila až do roku 2006, která byla s velkou parádou a v plné šíři obnovena v roce 2017.

Česká reminiscence
Mezinárodní úspěch a přísun kapitálu inspiruje vedení firmy k investicím v dalších průmyslových odvětvích. Našince jistě bude zajímat, že prvním vstupem do nového sektoru bylo otevření vlastního pivovaru s názvem Bohemia, značky plzeňského typu piva. Zároveň licenčně vyrábí německé sladové pivo Löwenbräu a od roku 1984 dokonce holandský Heineken. Skupinu výrobců piv drží v kurzu také místní značky, Presidente, Nacional a zcela bez překvapení lokální lídr s názvem La Aurora. Společnost postupně čím dál rychleji a dravě prorůstá také do bankovnictví, vydavatelství, podpory a sponzoringu sportu, kultury a vzdělávání. S oslavami nového milénia se všechny obchodní aktivity a organizační struktury soustředily pod jedním společným názvem León Jimenes Group.

Rodina a tradice
La Aurora drží úroveň a rodinnou křesťanskou tradici takřka sto dvacet roků. Svým přístupem k obchodu a extrémní kvalitě produkce si jasně zaslouží adekvátní pozornost i mezi milovníky kvalitního tabáku v našich domácnostech. Třetí a úspěšná generace rodiny León z druhé polokoule  tomu dovede být nejlepším příkladem a ke konkrétním popisům nabídky se v rubrice článků v Česku prostřednictvím serveru GENTLEMANIA vkusně vrátíme s nástupem letního a prosluněného období.